报喜鸟公告以3.8亿元人民币收购Woolrich欧洲以外的全球知识产权，将在上海建立研发中心及长三角总部

3月21日，中国男装集团报喜鸟（SZ.002154）发布公告称，已收购 Woolrich 品牌全球（欧洲除外）知识产权。

报喜鸟在新闻稿中指出，本次资产收购约定总对价为5083.38万欧元（以合同签署当日汇率和税率计算，折合人民币约3.837亿元。该金额包含本次交易的知识产权作价、为期五年的产品采购与品牌咨询服务作价及交易双方在中国应依法缴纳的相关税费等），占公司最近一期经审计净资产的8.84%。

为进一步提升报喜鸟行业竞争力和国际影响力，公司持续推进和深化多品牌战略，择机适时推进品牌收购，报喜鸟与 Woolrich International Limited、Woolrich Inc.、Woolrich Europe S.p.A、WOOLRICH OUTDOOR FOUNDATION 和John Rich and Sons Investment Holding Company（前述五个交易主体统称“Woolrich 集团”）签订《关于收购 Woolrich 品牌全球（欧洲除外）知识产权的收购协议》。近日，公司与 Woolrich 集团已完成相关知识产权的交割。

交割完成后，报喜鸟拥有在全球如中国（包括大陆和港澳台）、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等 26 个国家和地区申请、注册或存续的包含“Woolrich”等核心商标以及全品类的相关商标、域名、著作权在内的知识产权，以及在除欧洲外的其他国家和地区的申请、注册和经营权。Woolrich 集团保留Woolrich 品牌在欧洲地区的知识产权，并继续开展 Woolrich 品牌在欧洲地区的产品研发、品牌推广、生产销售等经营活动；同时，为了保持品牌全球业务的持续性，报喜鸟授权 Woolrich 集团继续履行属于本次收购范围内（如美国、日本等）现有的许可及经销合同，并由 Woolrich 集团向报喜鸟支付相应的品牌使用费，截至目前，上述品牌使用费未对公司经营业绩构成重大影响；此外，公司与 Woolrich 集团还签署了为期五年的产品采购与品牌咨询协议，以确保 Woolrich 品牌在全球范围内保持统一的品牌形象与产品调性。

未来，报喜鸟公司将与 Woolrich 集团展开全面且深入的合作，充分借助 Woolrich品牌近200年积累的深厚历史底蕴及其全球化的品牌影响力，公司计划筹建上海研发中心，整合全球供应链资源，进一步提升产品研发能力。同时，通过全球品牌推广，持续提升品牌价值。在商业模式方面，公司将实施直营、加盟、品牌许可、电商等多元化模式，进行全球化布局，稳步推动品牌全球化发展。

根据公告，公司拟在上海西虹桥商务区购置地块建设上海研发中心暨报喜鸟长三角总部，该议案已通过董事会审议，项目总投资额约3～4 亿元人民币，将集研发设计中心、智慧零售研究中心、职业教育培训中心等功能为一体。

报喜鸟指出，Woolrich 品牌是美国历史最为悠久的高端户外品牌之一，由约翰・里奇（John Rich）于1830 年在宾夕法尼亚州创立。品牌创始人家族最初以经营羊毛织物起步，凭借高质量的羊毛制品，在美国内战期间成为军用毛毯的指定供应商。

1939 年， Woolrich 为热衷户外探险的美国海军上将理查德・伯德（Richard Byrd）的南极探险提供了全套户外装备。此后，Woolrich 逐步拓展出猎装、滑雪等户外系列产品，深受消费者喜爱。历经近 200 年的发展，Woolrich 品牌的产品现已涵盖美式复古休闲、户外、童装、家纺等多个系列，为标志性的高端生活方式品牌之一，建立了完善的线上线下销售渠道，产品销售于全球数十个国家和地区。Woolrich 品牌打造出了水牛格衬衫、北极派克外套、极地防寒服、水牛格羊毛毛毯等经典产品，其中红黑水牛格图案更是成为时尚界的标志性设计元素之一。

“本次收购 Woolrich 品牌全球26个国家和地区知识产权符合公司坚持服装主业、多品牌发展战略需要，进一步完善了公司多品牌矩阵，也是公司国际化发展的重要一步。公司深耕服装产业30多年，旗下品牌均为中高端品牌定位，已积累了数百万计的会员数量，建立了1800多家线下营销网点，线上规模已超 8 亿元并实现稳定发展，将为新品牌 Woolrich 的快速发展提供客户、渠道、供应链等方面的资源协同，通过外延式增长促进公司实现高质量、稳定性、可持续发展，同时借助 Woolrich 国际品牌影响力带动其他品牌国际化发展、全球化布局”，新闻稿中写道。

｜消息来源：官方新闻稿

｜图片来源：公司官网

｜责任编辑：LeZhi

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