3月21-23日，Formula 1®（世界一级方程式锦标赛，简称 F1）中国大奖赛在上海嘉定区举办，吸引了近22万人次到场观看。
从阿斯顿·马丁车手 Fernando Alonso 成为德国品牌 Boss 的代言人，到法拉利车手周冠宇和 Lewis Hamilton 成为 lululemon 品牌大使，再到威廉姆斯车手 Carlos Sainz 成为巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）的全球形象大使，倍世车手 Pierre Gasly 成为 Gentlemen Givenchy 香水系列的形象大使，法拉利车手 Lewis Hamilton 和 Charles Leclerc 出镜演绎 Richard Mille 联名新款腕表的宣传片…赛车界与奢侈服饰、高级腕表、烈酒、运动、音响、乃至美妆领域的交集愈发广泛。
而伴随着去年 F1 与法国奢侈品巨头 LVMH 集团达成十年合作，这项赛事以及车队和车手的时尚影响力可谓更上一层楼。
《华丽志》本文将复盘 F1 中国大奖赛期间，以 Louis Vuitton、 TAG Heuer、Hennessy、Puma、Glenfiddich、GP芝柏表、BOSS、RICHARD MILLE、Charlotte Tilbury、Bang & Olufsen 为代表的国际品牌们，如何在上海的 F1 中国大奖赛举办期间，搭上这班风驰电掣的“顺风车”，通过深度参与赛事活动、开设特色快闪空间、发布联名新品等多姿多彩的营销形式，在赛场内外与中国消费者展开多维互动。
—— Louis Vuitton 路易威登
赛场内，法国奢侈品牌路易威登与 F1 官方合作特别打造的全新赛道标识亮相于上海国际赛车场多个区域。新标识以汉字“上”为造型，“既象征着上海这座城市的卓越风范，也彰显着其融汇传统与创新的独特魅力”，品牌如此诠释设计背后的深意。
而在开赛前一周的3月13日，品牌发布了上海大奖赛的定制奖杯箱，也是本赛季的第三款定制奖杯箱。
由法国 Asnières 的路易威登故居工坊中精心打造，奖杯箱通身覆盖品牌经典 Monogram 标识，并印饰标志性 V 字标识——既代表“胜利”（Victory）也代表“路易威登”（Vuitton）其设计还采用代表了上海红色和黄色，以及品牌标志性的黑白棋盘格，呼应赛道和终点线颜色，亦致敬上海的文化底蕴与时代活力。*澳大利亚大奖赛采用的是绿色和金黄色
最终，迈凯伦车手 Oscar Piastri 从路易威登奖杯箱中捧起2025年中国大奖赛奖杯。
此外，品牌还邀请林志颖、龚俊、韩岑宇身着2025春季男士系列，出席赛事现场。
—— TAG Heuer 泰格豪雅
作为F1学院官方合作伙伴及官方计时，瑞士高级腕表品牌 TAGHeuer 泰格豪雅在上海张园开设了泰格豪雅先锋限时展，展陈多款传奇时计，此外还展出了红牛车队车手 Max、传奇车手 Ayrton Senna da Silva（埃尔顿·塞纳）与 F1 学院 Aiva Anagnostiadis 的赛车服。
现场还打造互动空间，包括：换胎对决、赛车模拟器、反应力挑战。而这其中，模拟器画面背景是便是此次中国大奖赛的举办地——嘉定国际赛车场。
红牛车队车手 Liam Lawson、F1学院澳洲新星 Aiva Anagnostiadis 也前往了快闪店“打卡”。
快闪之外，品牌还在线上同步发起了「泰格豪雅极速换胎」小游戏。
作为与红牛车队合作十年的伙伴，TAGHeuer 泰格豪雅此前还推出了全新F1系列红牛车队联名款计时码表，庆祝红牛车队20周年。
—— Hennessy 轩尼诗
3月21日晚，法国干邑品牌 Hennessy 轩尼诗在上海INS新乐园举办了以F1为主题的派对活动，并于赛事现场打造了快闪展台。而在大赛之前，Hennessy 已经在上海北外滩国客中心码头举办了预热快闪活动“轩尼诗花(Fa)花(Fa)车”。
——PUMA 彪马
F1官方供应商、德国运动品牌 PUMA 彪马在上海西岸梦中心设立了巨型赛车主题快闪店，开放至3月23日。
此次快闪店外形参照赛车等比例放大，车头展柜处陈列三件历史赛服，四个巨型车轮中分别展示了 PUMA 为法拉利、索博、威廉姆斯、阿斯顿·马丁四支F1车队打造的2025赛季赛车服，其他展品包括：舒马赫签名赛车鞋、阿隆索纪念赛服、“芬兰冰人”赛车服等。
3月19日，PUMA 还举办了法拉利赛车派对直播活动，法拉利车手 Charles Leclerc、储备车手周冠宇参与。
此外，Puma 还举办了 2025 Formula 1 中国大奖赛赛道跑活动，邀请跑者在赛车道上奔跑。
作为合作20年的老伙伴，PUMA 还合作法拉利推出了多个产品系列，包括：PUMA × Ferrari 2025 中国限定系列、PUMA x Formula 1® 75 周年纪念系列等。
—— Charlotte Tilbury
英国彩妆品牌 Charlotte Tilbury 是 F1 Academy™的官方合作伙伴，品牌于赛事现场打造了活动区，设置有魔法化妆台、定制红唇头盔、印着品牌标志性红唇的赛车等。
品牌于上海 Harrods 哈罗德茶室举办了 CT X F1 Academy™ 「驭速绽美」女性沙龙活动，Charlotte Tilbury 首席执行官 Demetra Pinsent、F1学院总经理Susie Wolff、F1 Academy™赛车手 Chloe Chong（张可儿）、英国驻华大使Dame Caroline Wilson 等参与。
赛场上，Chloe Chong 则驾驶印有 Charlotte Tilbury 标志性红唇的赛车出发。
上海是今年 F1 Academy™ 的首站，也是中国站首次加入到这项全球顶级的女性赛车盛事的赛历。
在 F1 官方合作之外，更多品牌与车队乃至车手个人达成了合作，以快闪店、联名的形式参与其中，如 Glenfiddich（格兰菲迪）、Jack Daniels（杰克丹尼）、BOSS 等。
—— BOSS
3月19日，德国高级时装品牌 BOSS上海静安嘉里中心旗舰店正式开幕，阿斯顿·马丁车手 Lance Stroll、BOSS 品牌代言人 Fernando Alonso 亮相。
伴随新店开业，BOSS x 阿斯顿·马丁联名系列也于店内陈列，两位车手亦是身穿该系列现身。此外，门店还设置了阿斯顿·马丁沙特阿美F1车队赛车模型和模拟驾驶舱。
—— GP 芝柏表
同样是合作阿斯顿·马丁车队，瑞士高级制表品牌 GP芝柏表推出了 Laureato Absolute 绝对桂冠腕表阿斯顿·马丁 F1®限量款。
这款腕表以阿斯顿·马丁赛车为灵感，选用了绿色表盘，搭载 GP芝柏表品牌自制的高性能机芯，采用44毫米5级钛金属表壳，央秒针和日期显示均采用阿斯顿·马丁F1®赛车专用的淡黄绿色，限量88枚，且仅限 GP芝柏表表主或阿斯顿·马丁车主订购。
F1中国大奖赛现场，明星刘畊宏佩戴这款腕表现身。
—— RICHARD MILLE 理查米尔
瑞士奢华腕表品牌 RICHARD MILLE 理查米尔则在巴黎发布与法拉利“强强联手”的第二款联名腕表：RM 43-01 FERRARI。
两位联合创始人 Richard Mille 和 Dominique Guenat 先生的几位子女在内的高管团队，以及首位品牌大使、F1知名赛车手菲利普·马萨（Felipe Massa）、《摩纳哥巡游》主演 Alain Prost 等在内的几位品牌挚友也出席了活动。
此外，法拉利车手 Lewis Hamilton 和 Charles Leclerc 出镜演绎了此次联名的宣传片。
—— Glenfiddich 格兰菲迪
苏格兰威士忌品牌 Glenfiddich（格兰菲迪）合作阿斯顿·马丁车队，于张园开设「Club 1959快闪空间」，提供威士忌品鉴、「Club 1959 反应力挑战赛」等活动。
快闪店的一层展示了阿斯顿·马丁的 F1 赛车、队服等，以及格兰菲迪威士忌的简介，此外还展出了一瓶1959年纪念版威士忌。
格兰菲迪还举办了「驭时间·见传奇」晚宴，晚宴结束后，无人机阵列点亮外滩十八号的夜空，展现格兰菲迪与阿斯顿·马丁车队标识。
—— Bang & Olufsen 铂傲
一路向北
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