Assouline 由 Proper Assouline 和 Martine Assouline 于1994年创立，号称“世界上首个奢侈品书籍出版社”，因出版售价1000美元及以上的书籍而闻名，曾出版超过一千本时尚、艺术、建筑、摄影、设计和旅游领域的精美书籍，除书籍外，还推出了家用香水和艺术品等生活艺术品。虽然法国奢侈品巨头 LVMH集团持有其少数股权并担任公司顾问，但公司目前仍由 Assouline 家族控制和经营。
今年1月，时年32岁的 Alexandre Assouline 正式从父母手中接过家族公司、与自己同龄的法国文化奢侈品牌 Assouline。
在新一代的领导下，已过而立之年的 Assouline 将如何围绕“奢华生活方式品牌”定位进一步发展？
Alexandre Assouline 于2016年加入公司担任营销和数字运营总监，此后一直致力于推动品牌的现代化。2018年，他被任命为全球副总裁，三年后又成为运营、品牌和战略负责人，并帮助 Assouline 品牌定位为奢华生活方式品牌，“我们不是出版商。我们是一个奢侈品牌。”
关于未来，Alexandre Assouline 表示：“30年后的今天，我们将 Assouline 定位为奢华生活方式品牌，通过推出一系列藏品、蜡烛、家居香氛、图书馆定制服务等产品来丰富图书馆世界。我们仍将通过图书记录和誊写奢侈品牌历史遗产的形式，扮演‘叙事者’。 ”
Alexandre Assouline 指出，在数字至上的时代，纸媒之所以存在，是因为“纸张提供了一种保存和传承知识的独特方式，它是名副其实的图像、思想和文字库。Prosper 和 Martine 及团队通过书籍成功地创造了情感。书籍已不仅仅是一种阅读媒介，它是一件装饰品，一件珍贵的物品。这就是为什么我们在材料品质上投入如此巨大的精力、时间和创意来塑造美丽且有力的作品。”
基于“奢侈品牌”定位，Assouline 在产品端秉持一以贯之的设计和展示标准，与此同时，每家门店的设计都旨在让顾客沉浸于 Assouline 的世界：入店即可一眼看到满墙的 Ultimate 系列，小桌上展示旅行系列（Travel Series），更多精选的产品则进一步丰富体验。截至目前，品牌在全球开设有14家门店，并入驻了多家高端百货公司。
上图：Assouline 利雅得旗舰店
与此同时，Assouline 正通过更多元的产品矩阵来吸引和满足新一代消费者，例如旅行系列（Travel Series），“这一系列取得了巨大成功，每年出版50多种图书和10种新书。通过这种方式，我们吸引了不同年龄、不同背景的人，为每个人提供符合其口味的灵感源泉。”
在与“人”打交道的环节，Assouline 同样达到了奢侈品牌的标准——细致周全的销售礼仪，尤其是围绕 Ultimate 系列设计的陈列环境。“我们还根据不同市场的具体情况，采用动态营销策略来激活每一次新书发布”，Alexandre Assouline 说到。
叙事向来是奢侈品牌文化的重要组成部分，而在 Alexandre Assouline 看来，Assouline 的任务是“将故事变成奢侈品。从图片的选择到所要传达信息的构建，每本书的设计都是一件非凡的作品。我们的职责是催化客户的故事，关注每一个细节，营造强烈的视觉和情感体验。”
而这也是 Assouline 在2025年的工作重点之一——扩大奢华图书馆系列，例如通过书夹、书挡等产品来进一步丰富配件业务。此外，品牌还将继续拓展图书馆的设计和安装、酒店类业务。近期，品牌在伦敦开设了酒吧 Swans Bar，还在沙特的利雅得开设了品牌首家餐厅，“我们正开展多个项目，在世界各地区建立锚点，目的是加强国际影响力，为客户提供独特的体验。”
关于跨界餐饮，Alexandre Assouline 表示：“餐厅是 Assouline 创建完整奢华生活方式理念的一部分。我们的理念是策划融合艺术、设计、文化和美食体验的时刻，进一步践行我们的品牌承诺，即提供的不仅仅是书籍，而是一种全面的文化熏陶。”
更多关于 Assouline 的动态，详见《华丽志》此前报道：
｜消息来源：journalduluxe、福布斯、Grail Middle East、《华丽志》历史报道
｜图片来源：品牌官网
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
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一位WordPress评论者
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