在奢侈品行业整体承压的背景下，高级珠宝这一品类可谓是“一枝独秀”，表现出了最强的韧性。
在中国市场，各大高级珠宝品牌动作频频。当我们遍览各大高级珠宝品牌，就在这几年，出现了一个从设计、到寓意都令人耳目一新的“东方面孔”：
源起于东方文化精神的高级珠宝品牌 Qeelin 麒麟 正持续发力，并获得了市场和客户的认可。
无论是从消费者对中国文化的倾心、对珠宝品牌差异化的渴望，还是超高净值客户所展现出的对高级珠宝品类的市场需求，都不难看出，此时Qeelin发力高级珠宝这一品类，可以说是恰逢其时。
Qeelin连续第三年在中国举办高级珠宝展览，近日Qeelin 2025高级珠宝私享展在上海养云安缦酒店的一处历史古建中举行。活动当晚，多件高级珠宝作品立即被客户订走。
《华丽志》深入这场展览，在现场与Qeelin首席执行官Christophe Artaux进行了交流。通过本文，我们将分析Qeelin的高级珠宝有哪些差异化的竞争力，以及品牌是如何开辟独特的市场空间的？
上图：Qeelin品牌首席执行官Christophe Artaux，全球品牌代言人林允儿、刘诗诗、张艺兴，开云集团大中华区总裁蔡金青，Qeelin品牌创始人、创意总监Dennis Chan陈瑞麟，共同出席Qeelin 2025高级珠宝私享展。
一、高级珠宝中，凤毛麟角的东方面孔
高级珠宝（fine jewelry）作为一种源自西方的品类概念，当与中国文化背景相结合时，便揭示了一个尚未被充分探索的空白地带。
中华文化的内在结构，和西方文化有着本质的不同。
Christophe Artaux在展览现场对《华丽志》形容：“Qeelin就像站在十字路口，处在两个世界的中间，一边是西方品牌，另一边是亚洲和中国的品牌。后者更传统，以24K金为主要材料，更注重投资属性。在这两者之间，实际上高级珠宝品类还是空缺的，所以我认为这是我们的商业机会。”
上图：以舞狮为灵感的Xi Xi高级珠宝系列，设计了能动的狮嘴，凸显趣味和灵活性。舞狮因发音近似“无事”，寓意平安顺遂，被视为庇佑人类的强大图腾。
上图：以金鱼为灵感的Qin Qin系列作品，尾巴的镂空结构形如中国传统剪纸艺术。金鱼因其发音与“金余”相近，被认为是财富和盈余的象征。
“翠凤宝钗垂簏簌，钿筐交胜金粟”，正如诗句中所描写的，在中国的传统文化中，装束与首饰映射着中国人独特的情感表达和生活情趣。
珠宝首饰不仅是装饰品，也承载着规范礼制、区别身份、寄情祈福等多重文化功能。例如：
唐朝贵妇有戴“莲冠”的习俗，形如莲花花瓣的宝钿象征盛开的莲台，寄托对于佛理的敬畏。
这些饰品不仅是中国人文传统的重要载体之一，也反映了一种特定的价值取向。
尽管在时代的更迭中，有些传统文化已经断层或隐没，但我们作为民族文化体系的一部分，生来就受到这种文化传统的塑造，并对东方审美和传统文化符号有着天然的亲近感。
Qeelin品牌的受欢迎，正体现了国人对于寓意、对于文化符号所共有的深刻认同，这是一种不言自明的文化共识。
正如Christophe Artaux说：“文化相关性非常重要。客户认为她们与我们的高级珠宝产品是强相关的，我们的设计就像在讲述一些人们耳熟能详的故事或符号，这让人们重新与一些文化时刻建立联系，这是非常感性的。”
二、Qeelin的高级珠宝，有何独特性？
在这场展览中，Qeelin带来了更多的宝石种类，但其在设计中使用宝石的思路和方式却有别于其他高级珠宝品牌。
现场最重磅的，当属Qeelin全新系列——Wulu Yulin高级珠宝，其灵感源自“甘肃榆林窟壁画”这一隐匿的文化遗产。
榆林窟是与莫高窟一脉相承的的姊妹窟，共同反映了东西方文化的交流互动，展现了古代艺术家们的高超技艺和创造力。Christophe Artaux介绍，该系列受到榆林窟壁画上鲜艳色彩的启发，用红宝石、粉红宝石打造了新作。
上图：Qeelin Wulu Yulin高级珠宝系列
文化的记忆活化和共鸣，需要通过新的思路和手法，才能得以传承和发展。Qeelin对于中国美学元素的熟稔运用，正收到高净值客群的认可，其设计灵感有诸如敦煌壁画这样的人文遗产，也有竹子、莲花等自然意象，以及龙凤、舞狮等吉祥瑞兽。
上图：Qeelin Bamboo高级珠宝系列
Christophe Artaux向《华丽志》透露，在此次高级珠宝私享展上，他收到了许多客户的积极反馈：“VIC们（对Qeelin的设计）表达了惊喜，这给了我们鼓舞。”
在现场，我们看到了同样缘起敦煌的Wulu Fairy高级珠宝系列。这一作品模仿敦煌壁画飞天起舞弄清影的舒展姿态，结合葫芦圆润的外形，幻化出写意轮廓。葫芦所代表的“福禄”之意，也被精妙融入设计之中。
上图：Qeelin Wulu Fairy高级珠宝系列
全新登场的Wulu Diamond Lotus高级珠宝系列，则首次结合了莲花的设计意象，并展示了Qeelin耗费十年心血研发出的葫芦形钻石切割工艺。出淤泥而不染的“莲花”，不仅是佛教圣物，在中国文化中也含有清净无瑕、超凡脱俗的哲思。
上图：Qeelin Wulu Diamond Lotus高级珠宝系列
以中国山水画为灵感的Wulu Shanshui高级珠宝系列，则以水墨意境为设计之源，延续了中国传统工艺中的镂空技法演绎留白的思路，或用颗颗分明的祖母绿刻画竹叶之态，或用椭圆形切割的祖母绿模拟成松枝，在缩小的山水世界诠释出“一花一世界，一树一菩提”的哲学意味。
上图：Qeelin Wulu Shanshui高级珠宝系列
三、CEO Christophe Artaux：“我们不是在为收藏家创造珠宝”
相较于其他品牌的大件、繁复且厚重的高级珠宝作品，Qeelin的高级珠宝明显具有轻巧、低调和适合穿戴的特点，这样的设计思路或许更加适合国人的日常需求。
当谈到这一问题，Christophe Artaux告诉《华丽志》：
“当我们谈论奢侈品牌，尤其是高级珠宝这样极高价值的品类时，代际传承的确是一个重要的考量因素，但这并不是我们关注的首要问题。实际上，我们不是在为收藏家创造珠宝。”他表示，“Dennis在设计这些珠宝时，希望女士们能够尽可能多地享受佩戴它的乐趣，或许不是每天佩戴，但也绝不是一年只能戴一次。我们的作品充满了趣味性，比如（以熊猫为主题的）Bo Bo系列就是这一理念的代表。”
在激烈的多品牌竞争下，品牌基因和产品设计的独特性、独占性，将决定品牌的长期渴望度。
Qeelin以东方文化为根的基因，令其在高级珠宝领域中独树一帜。从作品设计来看，其更加轻巧、日常化的设计方向，或许也探索出了高级珠宝行业的又一个潜力细分方向。
上图：Qeelin Bamboo Bo Bo高级珠宝系列
国际咨询公司贝恩（Bain & Company）最新的年度奢侈品全球市场研究报告指出，珠宝类别是2024年最具韧性的核心奢侈品类别，其销售额约同比增长0%至2%达到310亿欧元，且高级珠宝的表现远远超过普通珠宝。
Christophe Artaux观察到，从全行业来看，珠宝品牌普遍都在强调高级珠宝品类的重要性。
“行业存在周期，当前的市场背景或许比过去更复杂，市场竞争越发激烈，在新的环境下，需要在获取新客和促进老客户复购之间取得平衡。更多地关注复购，与高收入客户互动是一个机会。”
Christophe Artaux表达了对于高级珠宝品类这一增长机会的重视：“高级珠宝是我们绝对要投资的领域……这使我们能够创造更多的私人时刻，与客户深入互动。”
同时，他强调指出，Qeelin品牌建设的重点是“讲故事”，“而高级珠宝给了我们更多的机会来讲述品牌故事。”
无论是对经典Wulu系列的创新演绎，还是对敦煌等品牌灵感发源地的持续关注，以及对更多中国传统元素的现代诠释，这些独一无二的作品不仅深化了Qeelin的品牌叙事，更在高净值客户心目中，进一步强化了品牌认知度。
上图：Qeelin“麒趣满园”高级珠宝私享展
四、以中国为原点，辐射东方世界
无论是透过珠宝作品，还是一系列文化艺术活动，Qeelin都在不断地探寻中华大地上的美丽元素，展现东方文化的深厚底蕴与独特魅力。
此前，Qeelin与中国敦煌石窟保护研究基金会、敦煌研究院达成合作，承诺将长期耕耘并支持“敦煌石窟隋唐配饰研究”项目；品牌还走进贵州黔东南探寻侗族的文化秘境；前往桂林阳朔取景当地遇龙河“金龙巡游”民俗……
上图：今年初，Qeelin携手全球品牌代言人张艺兴深入中国黔东南侗寨拍摄贺岁大片。
Christophe Artaux这样解释：“我们一直非常专注。你一生中不可能做二十件事情，你只能做好两三件事。所以让我们专注于它并做好它。”
品牌成立21年来，Qeelin 坚守基因，找到了属于自己的设计风格，并持续专注于自己的发展道路。
在与Christophe Artaux的交流中，他多次强调了“专注”的重要性，我们可以概括为：Qeelin 起源于中国，总部设于中国，专注于东方精神的挖掘和运用，专注于投资中国市场。
Christophe Artaux表示：“实际上我们所做的事远远超出了发展业务的范畴，我总说这一个美丽的使命，是书写中国品牌的故事，让Qeelin成长为中国的奢侈品牌。从我个人的角度，我在一个美丽的国度拥有了一段美好的人生体验。”
上图：龙年春节，Qeelin 全球品牌代言人刘诗诗出镜品牌遇龙河贺岁大片，图片来源：《上城士》
Christophe Artaux观察到，大约10年前他刚来中国时，中国品牌在奢侈品等行业的声量相对较小，但如今情况已大不相同。“奢侈品行业确实常常与西方世界联系在一起，但我认为这是不对的。现在我们看到了转变，许多中国品牌涌现，证明他们在许多不同领域都可以非常出色。”
将中国的文化和符号推向全世界，是品牌创始人Dennis Chan对于Qeelin的愿景。Christophe Artaux表示：“我相信这个愿景未来会实现的，我们必须为此做好准备……我希望我们也是正在发挥作用、承担责任的品牌之一。”
Qeelin作品的灵感和意象，对于大多数中国消费者来说可能是极其熟悉和常见的；而对于全球消费者，则呈现出了一个更多维度、充满哲思、令人耳目一新的东方美学世界。
Qeelin计划通过开设旗舰店等方式拓展国际市场。Christophe Artaux介绍：“我们在很多市场都取得了进展，尤其是亚洲市场，也包括北美市场。目前日本和韩国市场的表现都令人鼓舞。”
Qeelin去年在东京银座开设了旗舰店，Christophe Artaux透露，首尔的第三家门店也即将开业。他指出，韩国是品牌在中国以外投入最多的市场。同时他也强调，Qeelin走向国际的步伐将是循序渐进的，目前他对中国和国际市场的发展节奏感到满意。
上图：Qeelin东京银座旗舰店
| 图片来源：Qeelin提供、《上城士》
| 责任编辑：Elisa
一路向北
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