“关税风暴”来袭，奢侈品行业七位掌门人谈应对之道

过去一周，全球掀起了惊涛骇浪般的“关税大战”。

作为全球化程度极高且是跨境贸易的重要受益者，奢侈品上市公司的股价在过去一周遭受了重创：“华丽志奢侈品指数”追踪的27只股票全部下跌，跌幅超过10%的超过20只，累计市值蒸发超过1300亿美元。

面对这场关税风暴，奢侈品企业们将如何应对？

事实上，早在今年一季度美国宣布对中国加征10%关税、对加拿大和墨西哥加征25%关税时，“关税”问题就已成为财报会议上分析师追问的焦点。从LVMH、Richemont、Kering等奢侈品巨头，到保时捷、法拉利等豪华跑车品牌，高管们纷纷就相关的热点话题作出了回应：

如果“关税”问题愈演愈烈，公司是否会将更多生产设施布局在美国？产品会涨价吗，涨价幅度多大？奢侈品消费者群体会发生哪些改变？

本文，《华丽志》将透过七位高管的最新发言的，从不同角度给出答案或思考。

公司是否会将更多生产设施布局在美国？

法国奢侈品集团 Kering开云：没有计划通过在美国生产以对抗关税

集团董事长、首席执行官 François-Henri Pinault：

“可以肯定的是，（美国提高关税）并非旨在保护美国奢侈品行业，而是美国希望在与其他行业、欧美贸易其他组成部分的谈判中作为一个杠杆。

我们已经在一些有关税壁垒的大国或者大市场运营多年，比如中国。我们知道如何应对。

首先，我们当然将不得不审视我们的定价策略，以考虑关税因素。此外，关税上调的一个影响也将体现在美国游客在欧洲的旅游活力上，这会有一个很大的推动作用，当然，这肯定无法抵消在美国本土的影响。

我们的大多数品牌都在意大利和法国生产，这是我们通过产品、通过我们的传承带给消费者的承诺的一部分。我们销售的是我们文化的一部分，无论是意大利文化还是法国文化。所以我们没有计划通过在美国生产来对抗关税，这没有意义。

德国豪华汽车品牌 Porsche保时捷：目前不会考虑在美国生产，但取决于关税能有多高

“基于我们的品牌原则，以及我们在Sonderwunsch（保时捷个性化定制部门）的传承和传统，目前我们不会在美国进行CKD（全散件组装）生产。

但是，我们也知道，作为一个以出口为导向的品牌是我们奢侈品商业模式的基础，这真的取决于关税可能有多高。关税越高，某些本土化生产就越有可能变得有意义，但就目前而言，我们认为在美国不会这样做。”

法国奢侈品集团 LVMH路威酩轩：在认真考虑这个问题

集团董事会主席、首席执行官 Bernard Arnault：

“我在美国呆了几天看到了强劲的（经济）势头和乐观的情绪，而在回到法国后则有些震惊。

美国将企业税收降至 15%，一些州政府还会补贴工厂，总统鼓励这样做。而当我们回到法国，看到我们的政府准备对法国制造的企业增加 40%的税收，这简直不可思议。要是这样做是为了鼓励法国企业迁移，那真是理想的做法！我不知道这是否是政府的雄心壮志，但如果他们坚持这个计划，这就是他们将实现的结果。

很明显，美国政府正在大力推动我们继续扩大当地业务。在目前的情况下，我们正在认真考虑这个问题。”

截止目前，LVMH集团旗下品牌当中除了Louis Vuitton 的3家生产工厂和 Tiffany 的部分珠宝生产基地外，在美国几乎还没有布局其他生产设施。

是否会涨价？涨价多少？

Porsche：会考虑提价，但要采取差异化的方式

集团执行董事会成员，负责财务和IT部门的 Jochen Breckner：

“关税确实是让我们在某种程度上夜不能寐的事情，我们支持自由和公平贸易，因为我坚信这是我们过去几年所实现的财富以及因此而来的世界社会保障的基础，保时捷支持找到美国和欧盟以及中国之间关税的良好解决方案。

我们拥有一个非常非常强大的品牌，一个庞大且忠诚的客户群和伟大的产品。所以，我们会考虑额外的定价，我们通常会以差异化的方式进行。而是会根据不同车型采取“差异化的方式”。你可以想象，对于911这样的旗舰跑车来说（客户群体对价格敏感度相对较低），提价的“潜力”比普通车型更大。

为了进一步抵消利润压力，我们也将不得不更加关注固定成本、材料成本以及我们损益表中的所有其他项目。”

意大利豪华汽车品牌 Ferrari法拉利：会是三方（法拉利、经销商、客户）协商的结果 

首席执行官 Benedetto Vigna：

“我们不打算因为关税或其他原因而加速对美国或其他任何地方的销售，我们将按计划进行。

此外，在这个“游戏”中，有三个参与者：法拉利、经销商以及客户，具体的细节，将是三方（法拉利、经销商、客户）协商的结果。”

奢侈品消费者会发生哪些改变？

意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli ：客户对价格不敏感，关键是保持独特性 

品牌创始人、执行主席兼创意总监 Brunello Cucinelli ：

“我们曾在大概1996年、1997年经历了所谓的“香蕉战争”（美国曾对欧洲包括羊绒制品的一系列商品加征关税），但最终一切都圆满结束了。所以我认为，世界上所有国家都如此紧密地交织和相互联系，这个关税问题可以像过去那样得到解决和处理。

然后如果你向前看，我们有大概40万客户，其中25万客户在全球拥有三到四处豪宅。一件西装卖6000美元或者6500美元，对我们的客户来说改变不大。

我认为真正重要的是品味和独特性，以维持我们的定位，我们不能失去这一点。

如果我们考虑我们公司未来几十年的发展，我看到的是美国、中国和欧洲这三个地区之间的平衡。我们仍然需要在中国保持独特性。否则，品牌会变得过于商品化。它将不再是独特的。”

瑞士奢侈品集团 Richemont历峰：珠宝具有投资价值，给了客户保障感

集团首席执行官 Nicolas Bos：

“说到珠宝，我认为我们过去已经历了许多、许多的周期——当然，我对珠宝有些偏爱。但我认为，它的美妙之一就在于，它同时既令人愉悦又相当时尚，而且它始终具有投资价值。我们在更艰难或更复杂的周期中已经看到，与珠宝的投资价值相关的这种保障实际上是一个非常积极的因素。

所以，从某种程度上说，我认为我们的品牌在这方面做得相当好的就是保持珠宝的吸引力和时尚元素，同时结合其投资价值和传承意义。如果你想想，Alhambra 系列是在1968年推出的，从那时起就一直相当时尚。Love 手链是在1969年创建的，所以已经流行了50多年。我认为，这给了很多客户一种保障感。”

根据美国关税政策，将对瑞士进口到美国商品征收31%的关税，高于欧盟的20%。此外，根据瑞士钟表工业联合会的数据，美国是瑞士最大的海外钟表市场，2024年出口额同比增长5%至43.7亿瑞士法郎，占总出口的16.8%。瑞士两大腕表巨头 Richemont、Swatch 均遭受冲击。

意大利奢侈品集团 Zegna杰尼亚：我们的客户群对任何发生的事情都具有韧性

集团董事长、首席执行官 Gildo Zegna：

我在美国，我对我所看到的韧性印象深刻。我们不确定关税可能带来什么，但我们准备好迎接挑战，我认为我们的客户群总体上对任何发生的事情都具有韧性，所以我们对美国市场仍然持积极态度。

丨消息来源：各集团分析师会议

丨图片来源：各集团官网

丨责任编辑：LeZhi

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