第二届【华丽志运动户外品牌活力榜】已重磅发布！
在五大奖项中，TOP场景品牌是本届活力榜新设立的。该奖项旨在聚焦那些深耕和拓展细分运动户外场景，并为行业提供了最佳实践范例的品牌。
场景的选择、拓展、深耕，无论是短期还是长期，对于一个运动户外品牌的心智建设和销售表现都是至关重要的，特别是如何平衡和把控好硬核专业vs大众新手之间的界限。
在本届活力榜中，《华丽志》优选出四大 TOP场景品牌，她们分别是：
始祖鸟 ARC’TERYX、BROMPTON、迪桑特 DESCENTE、斯凯奇Skechers
她们分别在四个最具活力的、值得高度关注的运动场景展开深耕，分别是：攀岩、骑行、儿童滑雪、匹克球。
让我们一起深入了解，为何她们成为 【华丽志运动户外品牌活力榜】的TOP场景品牌！
欢迎各大运动户外品牌与我们建立联系：mireya@hualizhi.com
始祖鸟 ARC’TERYX（TOP场景：攀岩）
在决定进军服装行业之前，ARC’TERYX始祖鸟就是从制造世界上最好的、关乎生死（life or death）的登山安全带起家的，户外和高山是始祖鸟品牌力的根源。
如今，始祖鸟正在通过极致产品、社群文化、生态建设、门店形象等多维度形式，把攀岩从一项极限运动，变成了一种品牌生活方式，甚至是一种品牌精神象征。
去年12月的“溯源-始祖鸟进化之旅”展览中，展示了品牌经典单品硬壳夹克Alpha SV如何在 25 年间不断迭代。从708克减重到485克，胶条宽度从17毫米缩减到8毫米，那些看似微小的改进，却能在极端环境下决定生死。
10月，始祖鸟对门店零售体验进行又一次升级。全新的零售空间以Cliff House悬崖屋为设计灵感来源，将专业户外运动员才能感受的高海拔景观与体验引入城市，在零售空间复现高山意境，一再打破人们传统认知中对于户外门店的空间想象。
同期，始祖鸟 2024 国际攀岩山地课堂在攀岩胜地中国阳朔正式拉开帷幕，呈现更多元、更系统的攀岩学习课程的同时，还邀请了攀登者何川、2023年金冰镐奖获得者 Quentin Roberts 等亲临现场，与岩友们分享自己的攀登故事和经历。今年1-2月，始祖鸟还在北京、辽宁、香格里拉分别举办了干攀、攀冰训练、高级结组攀岩等课程。
在中国的崇山峻岭间，始祖鸟牢牢扎根专业场景，面向品牌自始至终最核心的岩者用户们，不断充实社群的内容和价值。
此外，始祖鸟还助力重启停办了十年的中国登山高级人才培训班，推出“世界级岩场计划”，开发更多高质量的攀岩场地的同时，推动线路的开发和维护。系统性的生态建设投入，推动了中国攀岩运动的发展，让攀岩在中国有了更大的发展空间。
据亚玛芬体育2024年第四季度及全年财报显示，始祖鸟已是增长最快、规模最大的品牌。在其引领下，户外功能性服饰业务板块2024年营收同比增长36%达到21.94亿美元。
对细分领域的深耕和对生态建设的投入，不仅推动了中国攀岩等领域的市场发展，也助力了始祖鸟在商业上取得成功，同时让品牌成为了攀岩文化和户外精神的象征。
伯尔腾 BROMPTON（TOP场景：骑行）
“骑行热”在中国持续升温，带动了各大城市骑行赛事与活动的丰富与发展。但对品牌方而言，难题在于如何避开同质化竞争，持续输出能破圈、有流量且能传播品牌文化的营销活动。
折叠小轮车的开创者、英国单车品牌BROMPTON （中国市场昵称：小布）近年来在城市生活中的高可见度毋庸置疑，也是将骑行这一平凡场景“玩”出风格，“玩”出花样，不断吸纳骑友社群的代表品牌。
2024年9月，BROMPTON在北京工人体育场举办了为期两天的锦标赛——BWCC（BROMPTON WORLD CHAMPIONSHIP CHINA 2024），这是BROMPTON世界锦标赛首次落地中国。BWCC 作为品牌的自有IP赛事，在正式的竞速比赛之外，还衍生出最佳着装、最快折叠、最慢骑行、折叠障碍、冰壶推行、“钛轻啦”举重等一系列趣味性互动游戏。其中最佳着装更是历届BWC的传统项目，鼓励所有参与活动的人盛装打扮，加入狂欢。在主活动场之外，BROMPTON还解锁了8条北京特色骑游路线。
即便是常规社群活动，BROMPTON 也会动用巧思，将骑行与城市生活中很多有趣的元素/主题连接起来，比如咖啡骑行、摄影扫街、建筑巡游、养生骑行等，将骑行打造为一种生活方式。
从产品角度来看，因高颜值、便携、外观可改装等特征，BROMPTON 已然不只是交通工具，亦是一款颇具运动美学风格的时尚单品。2024年11月，BROMPTON 还与瑞士奢华腕表品牌BREITLING百年灵跨界合作，推出中国限量版T Line折叠自行车。T Line 系列是BROMPTON 现有产品线中最高端的一个系列，联名背后得以窥见 BROMPTON 品牌正在精准触达城市中产和高端消费人群。
自2012年进入中国市场，BROMPTON已在全国各地为“布友”们开设了多家兼具销售与组织活动功能的JUNCTION据点。据官方微信披露，BROMPTON 已在中国开出21家JUNCTION店。
据 BROMPTON 官方，截至2023年，品牌已在全球卖出超100万辆自行车。截至2024年3月的最新财年，BROMPTON 全年全球销量近85000辆。2025年1月，BROMPTON 首席执行官Butler-Adams 在接受《金融时报》采访时透露，中国如今已是BROMPTON最大的市场。
迪桑特DESCENTE（TOP场景：滑雪）
自1954年邀请日本第一位专业滑雪运动员 Kazuyoshi Nishimura 成为品牌顾问，并推出首个专业滑雪服系列以来，滑雪一直是迪桑特坚守的品牌基因。品牌名源自法语词汇“DESCENTE”，意为“滑降”，品牌LOGO中的三个箭头，对应三种基本滑雪技巧：“直滑降”、“斜滑降”、“横滑降”。
与滑雪场景强绑定的迪桑特仍在不断寻求市场增量机会，品牌从2024年初开始拓展儿童业务，并于冬季推出儿童滑雪系列，在中国儿童专业滑雪装备这一细分领域，以及推动国内儿童滑雪发展方面走在了行业前列。
在2024年12月在北京长城举办的“迎峰而上”品牌发布会上，迪桑特品牌签约运动员周苡竹身着儿童滑雪系列，作为滑雪新生代力量代表压轴登场。此前10月，迪桑特还发布了全新儿童滑雪广告，也是由签约运动员Patti周苡竹出镜演绎。
2024年12月末，迪桑特儿童首家品牌概念店在成都IFS 盛大开幕，作为迪桑特儿童国内面积最大的旗舰店，店铺设计以“冰雪之境”为灵感，演绎品牌滑雪DNA。据母公司安踏集团最新财报，2024年迪桑特已成功进驻超过10个城市开设儿童专门店。
据安踏集团财报，2023年迪桑特零售额破50亿元，盈利超预期；2024年，包括DESCENTE 和 KOLON SPORT 在内的“其他品牌”部门营收同比大涨53.7%至106.78亿元，首次突破100亿元。
斯凯奇 Skechers（TOP场景：匹克球）
匹克球作为一家致力于推动全民体育发展的品牌，在竞争愈发激烈的运动户外市场如何寻求新的增长点？
斯凯奇没有与某一运动场景强绑定，而是不断拓宽创新品类与差异化运动场景——从此前的街舞、瑜伽、到如今的匹克球。
匹克球运动发源于西雅图，因上手快、入门门槛低等特点，近年来在美国发展迅猛，但在中国市场仍相对小众，甚至冷门。
作为中国匹克球运动推广的先行者，斯凯奇已在国内落地多场活动与产品：2024年12月，中国匹克球巡回赛-上海站(CPC-1000)暨斯凯奇匹克球全国大奖赛总决赛在上海落幕，比赛现场还为观众设置了匹克球体验区；早在2023年，斯凯奇就在上海世博园建设了中国首个匹克球中心并举办首届匹克球全国大奖赛。继2023年11月首款匹克球鞋VIPER COURT PRO首次亮相进博会后，该款鞋在2024年也迎来全新升级。
斯凯奇中国总经理陈孝哲曾表示未来斯凯奇品牌的增长策略聚焦点之一正是“拓宽新的产品品类”。对于斯凯奇在运动场景的打法， 陈孝哲总结道：“运动潮流趋势是有周期性的，可能消费者当下喜欢，过两年就不再喜欢，斯凯奇走的路径或许不会一下子很火，但相对也就比较有韧性，而不是大起大落。”
2024财年，斯凯奇全球销售额实现了创纪录的89.7亿美元，同比增长12.1%。斯凯奇在财报中特别强调了中国作为最大的海外市场，对其业绩增长的支持。
在去年的首届【华丽志运动户外品牌活力榜】中，我们优先聚焦两大核心维度：零售门店和营销传播。而本届活力榜则特别新增三大维度：场景体验、创新设计、及女性业务。
这三大维度也反映出我们对当前运动/户外市场的趋势洞察：
《华丽志》活力榜在评选过程中，时刻关注与品牌活跃度、创新性、成长性和相关性等四大维度密切关联的行动和表现，我们认为，正是这些维度最终决定了品牌在消费者心目中的“渴望度”。
第二届【华丽志运动户外品牌活力榜】的评选，涵盖2024年9月至2025年2月的秋冬两季，从209家运动户外品牌的1413条门店和营销动态中综合评选得出。
点击以下链接，了解第二届【华丽志运动户外品牌活力榜】所有上榜的TOP品牌：
｜责任编辑：Elisa
一路向北
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一位WordPress评论者
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