奢侈品牌Top中国案例（2025Q1）：迪奥，Kiton，Loro Piana，普拉达，Qeelin

2025年第一季度，「华丽智库」 收录研究了105个奢侈品牌在中国的各类重要动态，从中遴选出最值得业内借鉴的五大案例并给出独家点评。（注：按品牌首字母排序，不分先后）

Dior（迪奥）于成都太古里开设全新男装精品店，并在店内开设迪奥咖啡馆（CAFÉ DIOR BY ANNE-SOPHIE PIC）。

华丽点评：

Dior 在成都太古里打造了一座独栋男装精品店，店内精心陈列了从成衣、手袋到配饰与鞋履的完整系列，更引入了中国第二家Dior Café，由品牌携手唯一一位法国米其林三星女主厨安娜-索菲·皮克（ANNE-SOPHIE PIC）呈现。

这种”时尚+美食”的复合业态，意味着当下奢侈品牌对于多维度的生活方式输出的重视与持续投资。

成都太古里作为西南地区的时尚地标，聚集了最具时尚度和购买力的高端客群，同时吸引了全国各地乃至海外的游客。Dior 选择在此开设男装店与咖啡馆，不仅会吸引到大量本地消费者和游客，还通过沉浸式体验强化了与消费者的情感连接，同时提升品牌的社交传播力。

Dior 近年来在中国市场的深度运营，不仅体现在细分品类门店的开设上，还通过举办展览进一步强化品牌形象，例如，去年在北京举办大型展览“迪奥倾世之金”，在上海举办“DIOR LADY ART #9”艺术家限量合作系列展览等。

正如 Dior母公司 LVMH集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 去年10月的发言，“我们（在中国）应该继续投资品牌，无论是在门店、营销方面，还是营销中的媒体和活动方面，我们都会继续。”

Kiton 在北京SKP六层开设全球首家 VIP ROOM。

华丽点评：

提升VIC客户粘性及忠诚度，已成为奢侈品牌当下的核心任务之一，对于高端小众的意大利高级正装品牌 Kiton而言，VIC客户的重要性尤为突出。

Kiton 在北京SKP开设全球首家 VIP ROOM，彰显了品牌对中国市场的高度重视与长期战略布局，通过打造私密化、定制化的专属空间，Kiton 深化了与高净值客群的互动与服务。作为亚洲奢侈品零售的核心地标，北京SKP汇聚了大量高净值消费者，这成为 Kiton选择在此设立全球首家 VIP ROOM的重要原因之一。

除开设VIC专属空间外，Kiton 还通过一系列高级定制巡回活动，进一步强化其与高端客户的紧密联系。2023年，Kiton 重启了暂停三年的全球定制巡回之旅中国站。自去年以来，品牌已在北京、杭州、上海、西安、成都、深圳、南京等地的品牌店铺举办多场定制活动。

这些举措在财报中得到了直接体现。2024年，Kiton营收同比增长10%，达到2.25亿欧元。这一增长得益于品牌对高端定制的持续深耕，以及在国际市场，尤其是美国和亚洲市场的战略布局。

公司总裁、女装创意总监 Maria Giovanna Paone 指出：”支持品牌有良好业绩的不仅是美国市场，还有在欧洲和中国市场的扩张，我们的零售业务同比增长10.2%，批发业务同比增长10.6%。”

Loro Piana（诺悠翩雅）在上海浦东美术馆举办 “百年一触” 全球首展。

华丽点评：

这是意大利奢侈品牌 Loro Piana 成立百年至今的首个回顾展，也是浦东美术馆自2021年7月正式开馆后承办的首个奢侈品牌展览。

通过丰富的档案文献、经典作品介绍以及精心挑选的面料，展览深入讲述了 Loro Piana对面料卓越追求的匠心故事，生动展现了品牌从一家小型纺织公司发展为当下炙手可热的奢侈品牌的历程。同时，Loro Piana 还推出了品牌书《Master of Fibres》，以此庆祝品牌百年历史和传承。

长期以来，Loro Piana 以“低调奢华”的品牌形象和对高品质面料的专注而闻名，这种低调内敛的品牌形象和理念，使其在少数富人群体中享有盛誉。此次展览不仅向观众立体、丰富地讲述了品牌故事与文化，还在提升品牌知名度的同时，进一步扩大了高端客群。对于各大品牌高管和行业从业者而言，这场展览则是一次极好的学习机会，了解一个低调内敛的品牌如何去梳理和呈现品牌资产。

展览正式开幕前两日，Loro Piana 还在浦东美术馆举行了 “优质羊绒大奖”颁奖活动，向来自内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗的六户牧民家庭颁发奖项，以鼓励并表彰牧民们在生产这一珍贵纤维过程中的不懈努力和无私奉献。

近年来，Loro Piana 在中国市场的布局不断深化。继去年在上海恒隆广场开设全球首家 VIC沙龙后，又在南京德基广场开设了中国第二家 VIC沙龙，中国市场对于 Loro Piana 的重要性不言而喻。

从财报数据来看，Loro Piana 的市场表现同样亮眼。在LVMH集团2024年度财报发布后的分析师会议上，集团主席兼首席执行官 Bernard Arnault对 Loro Piana给予了高度评价，称其取得了“很大的成功（great success）”，实现了两位数增长。

Prada（普拉达）在上海荣宅开设亚洲首个独立餐饮空间“迷上Prada荣宅”， 由著名导演王家卫构思创作。

华丽点评：

这是 Prada与王家卫的第二次合作，他从邮学中的“对倒” （Tête-bêche）概念获得启发，为本项目赋予设计灵感。

咖啡厅和餐厅位于荣宅二楼，提供从早午餐到下午茶与晚餐的全天候用餐服务和高级餐饮体验，并特邀意大利知名米其林星厨 Lorenzo Lunghi 及甜点师 Diego Crosara 呈现。

荣宅作为 Prada在中国的文化据点，承载了品牌对中国市场的长期承诺与文化探索。自2017年完成历时六年的修缮重新对外开放以来，荣宅已开展一系列面向中国市场的文化交流活动。

如这里曾举办贾樟柯导演策划的 “面MIÀN”特定场域创作，比利时艺术家 Michaël Borremans 首次中国大陆个展《允诺》和李爽的个展《月球的距离》等。

不仅如此，Prada 近年来在文化艺术领域的探索不断拓展，并延伸至体育与娱乐领域。例如，2023年，Prada 宣布运动员杨舒予成为品牌大使，同年还宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，为其提供正式场合和旅途着装。2024年，Prada宣布导演、演员贾玲成为全新品牌代言人。今年初，Prada 正式推出品牌播客，邀请艺术、建筑、电影等领域的的五位嘉宾，围绕“蛇年说蛇”主题展开对话。

财务表现方面，今年3月， Prada集团公布了2024全年业绩数据：净营收达到54亿欧元，按固定汇率计算同比增长17%，远超市场水平，其中 Prada品牌持续实现稳健增长。

Qeelin （麒麟）深入中国黔东南的肇兴侗寨和黄岗侗寨，探寻侗族文化。全球品牌代言人张艺兴与当地侗族歌者共同拍摄贺岁短片，并和鸣侗族大歌经典曲目《祖公落寨》。

华丽点评：

与其他奢侈珠宝品牌最大的不同在于，Qeelin 诞生于中国文化。

继率先捕捉桂林阳朔遇龙河的自然风光后，Qeelin 再次挖掘民俗文化，发布“侗族大歌” 贺岁短片，这一举措不仅让年轻观众对侗族文化有了更多了解，更引发情感共鸣，进一步强化了品牌与大众的情感纽带，同时帮助品牌构建起独具特色的品牌护城河。

除对于中国之美的挖掘，Qeelin 还通过珠宝作品诠释中国美学与文化底蕴。例如，将汉服元素融入高级珠宝设计，推出全球限量18枚的 Hanfu Bo Bo 吊坠；最近在上海举办的2025高级珠宝私享展中，品牌呈现了以敦煌壁画、中国山水画、舞狮等元素为灵感的设计。据悉，展览现场，多件高级珠宝作品被客户当场订走。

另外值得一提的是，去年 Qeelin 还与中国敦煌石窟保护研究基金会、敦煌研究院达成合作，针对敦煌石窟配饰展开首次专项研究。

Qeelin 在中国市场的活跃表现也体现在《华丽志》推出的重磅榜单中。根据《华丽志》发布的2024年度「奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜」，Qeelin 排名第五。

｜图片、视频来源：品牌官方渠道、华丽志

｜责任编辑：朱若愚

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