深入海南第五届消博会，《华丽志》从一线带来哪些重要观察？

4月13～18日，第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南成功举办。

本届消博会以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题，共有来自全球71个国家和地区的1767家企业、4209个消费品牌参与，展示了新消费科技、珠宝、腕表、美妆护肤、豪车汽车、家居艺术、运动户外、高端食品保健品等品类的消费产品，规模创历届新高。期间，“投资中国·2025海南自由贸易港全球产业招商大会”在海口举行，共签约项目265个，总额达2336亿元。

华丽志 Luxe.CO 作为海南国际经济发展局战略合作伙伴，连续五年参与消博会，推动高端消费品、免税及旅游零售商品行业在海南的发展，促进海南国际旅游消费的持续升级。

本届消博会在时尚消费领域传递了哪些信号？《华丽志》本文将帮助大家一览要点。

全球时尚消费品牌及渠道：寻找深度链接中国消费者的方式

消博会是全球时尚消费品在中国的前沿阵地。其中，5号馆时尚生活消费展区汇聚了来自英国、法国、美国、瑞士、德国、意大利等国家的品牌和渠道代表。

——旅游零售

法国奢侈品集团 LVMH 路威酩轩旗下奢侈品旅游零售商 DFS（迪斐世）首度独立参展。

2024年，DFS 迪斐世亚龙湾项目正式在海南三亚签约，这是 DFS 六十年来最大的单笔投资。预计到2030年，DFS 迪斐世亚龙湾项目每年将吸引1600万至1800万游客，并在三亚亚龙湾创造可观的经济收益。“DFS 迪斐世将依托 LVMH 路威酩轩集团，助力海南自贸港吸引更多国际品牌，为中国消费升级注入新动能。”DFS 迪斐世中国区总裁刘行淑在消博会上表示。

cdf 中免集团（China Duty Free Group）600平方米的展台，集合了中免在海南的六大销售渠道，包括cdf海口国际免税城、cdf三亚国际免税城、cdf海口美兰机场免税店、cdf海口日月广场免税店、cdf琼海博鳌免税店及中免海南商城线上平台，特别规划了精致腕表区、珠宝首饰区，国货美妆区、国产/进口酒水区以及奢配香包区，与消博会同期又推出了cdf海口国际免税城“逛在消博会，购在免税城”、“中免腕表节”、“消博会时装周”等主题营销活动。

——服饰

英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）连续五年参展。博柏利大中华区总裁张允馨说道：“我们非常荣幸连续第五年参加海南消博会。近年来，我们见证了消博会发展成为亚太地区规模最大的消费品博览会，也成为了进一步促进消费、推动中国市场高质量发展的重要平台。”

作为今年消博会主宾国英国的代表品牌，Burberry 以伦敦公园为灵感打造展馆（上图），用2025夏季系列中的牧野色重新诠释伦敦街头与公园的休憩亭，标志性的马术骑士徽标被赋予了全新的艺术表达，不再只是静态的标志，而是与春日花卉与植物图案巧妙交织，形成充满活力的设计语言。

今年还是 Burberry 在海南开展绿色生态项目的第三年，目前品牌已实现新增红树林面积80亩，对热带雨林受损生态系统的修复和防治面积达1834亩。

意大利奢侈品牌 Etro（艾绰）是最早参与消博会的全球奢侈品牌之一。本届展会特别带来了由品牌经典 Arnica 面料打造的最新系列单品，包括 Arnica 1984 系列手袋（下图）。

今年恰逢 Arnica 面料问世40周年，这一面料采用黄、绿、红、绿松石与纯白五种色彩的纱线织就，经过特殊工艺处理，呈现出自然生发的大地色调。展台设计也以五色织线为灵感来源，打造了色彩夺目的巨大纺纱线圈（下图）。

ETRO 大中华区总裁兼首席执行官 Temporini Umberto 表示，消博会是品牌发展的战略见证者和参与者，期待进一步通过这一平台展示品牌对意式匠心的不懈追求，通过持续的本土化创新对话，与广大中国消费者建立更紧密的连接。

英国国家馆的时尚展区展示了手工制鞋品牌 Tricker’s、手绘珐琅与珠宝配饰 Fable England 以及皇室御用鞋履品牌 Loake。

Loake 由 John、Thomas 和 William Loake 三兄弟创立于1880年，至今仍是一家家族企业。2007年至今，Loake 一直为英国皇室供应男士鞋履。在消博会现场，Loake 品牌的手工匠人为观众演示了英国手工制鞋工艺（下图）。

——腕表

瑞士钟表巨头 Swatch 斯沃琪集团第五次携旗下 Glashütte Original（格拉苏蒂原创）、Longines（浪琴）、Rado（雷达）、TISSOT（天梭）等腕表品牌参展（上图）。

2025年是格拉苏蒂原创创立180周年，品牌展出了议员系列、偏心系列、开拓系列、复古系列和女士系列五大经典系列作品。浪琴表围绕运动、优雅、经典、复刻四大主题带来了多款时计，包括全新康卡斯复刻系列蛇年生肖限量款腕表。天梭表则将从摩托车文化中汲取设计灵感的新款竞速系列腕表作为主推表款，整个展台都以与这一表款相匹配的红黑配色打造。

上图：左上为 Glashütte Original，左下为 Longines，右为 TISSOT（天梭）

瑞士奢侈品巨头历峰集团旗下多品牌钟表零售店「TimeVallée 时光天地」首次独立参加消博会（下图），展示了七大高级制表品牌——Baume&Mercier（名士表），Girard-Perregaux（芝柏表），IWC Schaffhausen（万国表） ，Jaeger-LeCoultre（积家），Panerai（沛纳海 ），Piaget（伯爵）以及 Roger Dubuis（罗杰杜彼）的精选腕表作品。

第五届“中免腕表节”从3月16日到4月18日举办，汇聚了全球超 50 个腕表品牌，其中包含 30 余个首次入驻海南地区中免独售品牌，逾 7000 款精选腕表佳作。

上图：cdf三亚国际免税城

——美妆

今年，美国高端美妆巨头雅诗兰黛集团（Estee Lauder ）以更加开放的形态打造展馆，邀请观众一座融合未来感与自然灵韵的美学空间，了解集团旗下的14个品牌、在中国的发展历程以及与海南的渊源。

在2023年第三届消博会期间，雅诗兰黛集团与海南国际经发局、海南综合保税区管委会签署合作协议，将集团旅游零售亚太地区物流中心落地海南自贸港，深化中国乃至亚太地区旅游零售业务布局。

除了品牌展示区域，展馆特设一处品牌研发展区，集中呈现全球各地研发中心，特别是位于上海的中国创新研发中心所打造的前沿科技成果，包括夜间皮肤修护板块、奢华护肤与香氛板块、皮肤学级功效护肤板块、养肤美妆板块。

美妆板块是法国国家馆的重要组成部分。法国欧莱雅（L’Oréal Paris）、Lysédia（丽茜媂娅）、Absolution、Éveillé 和 New Angance 等多个品牌在馆内进行了展示。

为满足消费者对沉浸式购物体验的更高期待，欧莱雅携旗下多个品牌，打造充满活力的美妆购物娱乐体验（shopper-tainment experiences）。欧莱雅旅游零售亚太区总经理 Jesus Abia 强调，“游客所需要的不仅仅是产品，他们越来越寻求个性化、沉浸式且难忘的消费体验瞬间来丰富旅程”。欧莱雅集团不断在海南开拓创新的购物娱乐体验，例如 Aesop 伊索首家海南旗舰店和全球最大的兰蔻旗舰店「兰蔻玫瑰庄园」落地 cdf 三亚国际免税城。

Lysédia 由两位药学博士创立于1999年，目前品牌开发有主打抗衰的 LIFTAGE系列、主打提亮的 REVITALAGE 系列、荣获专利的 REGECELL X5®抗皱系列产品及身体护理产品。天然有机护肤品牌 Absolution 成立于2009年（下图）；Éveillé 由药剂师 Éveillé 夫人在1982年创办；New Angance 则由法籍华人 Luc CHEUNG 创立于2013年。

英国国家馆美妆展区则展示了高端洗护品牌 Monpure、彩妆品牌 Pixi、身体护理品牌 Bloom and Blossom 以及天然洗护品牌 Faith in Nature。

创立于2018年的 Monpure 是全球首个专注于头皮和头发健康的品牌，其产品通过科学配方缓解头皮刺激，强韧头皮，预防发质稀疏，本次品牌带来了轻羽焕发油亚太地区首展。

Faith in Nature 创办于 1974 年，是欧洲最早主张源自自然、天然无害理念的洗护品牌之一。品牌国际业务负责人 Tom Pamment 告诉《华丽志》，通过社交媒体电商平台，品牌在中国市场拓展的早期阶段取得了良好的发展，而下一步工作是真正建立品牌，引起中国消费者的共鸣。“我们必须认识到，可持续性并不一定是消费者购买的首要考虑因素。我们还有很多故事要讲述。”

中国新奢美妆品牌集团 Ushopal 携法国百年经典院线品牌 PAYOT（法国柏姿）、法国高端香水品牌佩枪朱丽叶（Juliette Has A Gun）、英国奢护品牌欧臻廷（ARgENTUM）、Anastasia Beverly Hills（ABH）、RMK、摩顿布朗（Molton Brown）、斯珂（SUQQU）等多个新奢香化品牌参展。

本次 Ushopal 展台的设计灵感是“新奢剧场”，以数字内容与沉浸式场景搭建，将空间分割为若干个剧场，彼此交错，通过多幕剧场的内容演绎，呈现不同的品牌故事。

——豪华汽车

大众汽车集团（中国）连续第三年参展消博会，携旗下大众汽车、Porsche（保时捷）、Bentley（宾利）、Lamborghini（兰博基尼）和 Ducati（杜卡迪）五大品牌带来重磅产品：

其中，兰博基尼在最近18个月内推出的新款 Urus SE（上图），提升了超级 SUV的概念，以全新设计、优化的空气动力学、车载技术和输出功率达800马力的混合动力系统，在舒适性、性能、效率、排放和驾驶乐趣方面为驾驶者带来全方位的卓越体验。值得一提的是，今年3月兰博基尼公布的财报数据显示，2024年品牌总营收首次突破30亿欧元营收大关，同比增长16.2%达到30.9亿欧元，营业利润创新高，在亚太等三个主要市场均实现了增长。

全方位拥抱健康生活方式

海南是深受人民群众喜爱的热带海滨度假胜地，也是人们拥抱自然、追求健康、实现美好生活的理想之地。海南岛上的运动和健康活动精彩纷呈。在消博会前夕，2025 海南环岛国际自行车赛刚刚圆满完赛。在展会现场，美好健康生活的主题贯穿各个展馆。从户外服饰、运动装备，到各类保健类产品，都引起了现场观众的极大热情。

海南控股与旗下全球消费精品（海南）贸易公司（简称「海控免税」）设置了户外运动及自行车等八大展区。在消博会现场与天猫国际全球探物签订战略合作协议，双方将携手在海口日月广场开设主题集合店，带来骑行、冲浪、高尔夫、滑雪等高品质户外运动产品，深化差异化经营，进一步丰富海南消费市场产品供给。

在消博会主宾国英国国家馆中，5家运动户外品牌展示了各自专业领域的装备产品：

中国健身器材行业首家主板上市企业英派斯（股票代码：002899）带来了全生态冰雪场景系列AI健身装备，以及全品类室内场景商用健身器材。例如将划船和滑雪运动集合为一体的HSR007设备，满足用户有氧运动和力量训练的不同需求，锻炼四肢及身体核心力量，在结构和功能上进行了融合。

一方面是运动，一方面是保养。来自各国的保健消费产品体现了对身体健康更周到的关怀。成立于1935年的法国药企 UPSA（优璞善）携 Nourished、Serelys、Novalac 三大品牌亮相法国国家馆。英国口服保健品牌 Nourished 与 UPSA 联合开发的保健软糖系列，由专利3D打印技术生产，可提供肌肤美容、睡眠健康、养肝护肝、能量状态等四大功效。这也是该系列产品首次登陆中国。

Serelys 1995年成立于摩纳哥，以自然的方式关注女性健康，针对女性需求定制天然健康的保健产品。2023年，品牌针对更年期女性开发的 Sérélys® MENO 产品在法国同类产品中销量排名第一。

瑞士官方展团继续带来了口腔护理品牌 WILD（怀尔德）和天然美妆品牌 WELEDA（维蕾德）等知名个护品牌。WILD 创立于1932年，深耕口腔护理技术，将制药工艺融入牙膏研发，以物理去渍效果闻名。品牌2013年进入中国，定位于高端功效型牙膏，重视中国市场拓展，连续参加消博会等重要的国家级展会。Weleda 在今年3月刚发布了百年历史上首次品牌重塑活动。

挪威保健品集团 NMG 首次将旗下两个品牌 Noromega 和 MegaGold 带到消博会：Noromega 是挪威健康营养领导品牌，成立于2005年，品牌展出了被誉为“挪威三宝”的海豹油、口服虾青素、以及Q10辅酶。MegaGold 是源自美国的高端专业营养膳食品牌，旗下拥有第三代专业高纯 EPA 鱼油这一核心产品，本次消博会展示了其全新升级配方产品 EPA Pro。

来自中国香港的保健品品牌 CATALO 家得路在三号馆展出的 50 多款产品丰富多元，涵盖孕妇健康、儿童成长、肠道免疫力、关节养护、明眸护眼、女士美肌活发等 10 余个系列。

美国专业关节健康品牌 MoveFree益节跟随母公司利洁时曼伦集团今年首次参展。

中国品牌：呈现缤纷的非遗文化

中国酒文化的顶级品牌贵州茅台在本届消博会上打造了规模宏大的展台。在展厅设计上，取东方园林“轩窗借景”的哲学智慧为空间叙事原点，还融入了苗族剪纸，将“顺天敬人”的酿造哲学化作层叠递进的剪影装置。

展品方面，集团带来了茅台酱香系列酒、茅台保健系列酒、茅台生态系列酒、茅台葡萄酒以及赖茅系列等酒品。

周大福集团紧扣中国传统文化主题，呈现故宫联名系列、藏蕴・传承系列等运用了景泰蓝工艺、鱼子地工艺与镶嵌工艺打造的作品。

展台设计也融合了中国传统建筑工艺元素，运用故宫红、琉璃黄等传统色彩元素。

百年珠宝品牌老凤祥以 Art Deco 建筑艺术和海派文化打造展台，展出“凤舞九天”金凤冠、正龙纹盖、正凤纹盖等16件黄金大货藏品，首发了以珐琅、贝母和古法黄金相结合打造出来的“盛唐风华”时尚国风精品系列。

中国黄金连续五年参展，今年带来了极具文化内涵和工艺价值的花开富贵牡丹赏瓶、花丝如意摆件、花丝葫芦摆件等作品。

随着近期黄金价格的提升，消费者对金饰品牌的购买热情高涨，不少品牌展台都排起长队。

| 图片来源：华丽志现场拍摄、消博会官方

| 责任编辑：Maier

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