Prada集团总裁：收购 Versace 不是“为了扩张而扩张”

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4月10日，意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）宣布以12.5亿欧元收购同行 Versace（范思哲）。两大奢侈品家族企业联手的消息振奋了意大利时尚行业。

普拉达集团总裁 Patrizio Bertelli在日前接受意大利《晚邮报》采访时强调，收购范思哲并非出于为扩张而扩张的想法，而是出于对其品牌历史和文化价值的深深钦佩。他说：“范思哲将保持独立自主。我们感兴趣的是它的历史，它对时尚界的意义”。“我们并不是为了发展而发展，我们想要的是范思哲。我们需要耐心，而不是希望明天天一亮就有结果”。

精致华丽的范思哲与普拉达独树一帜的 ugly chic（审丑时尚）以反差的风格形成互补。范思哲的加入无疑强化了普拉达集团数量有限但不断丰富壮大的品牌矩阵，得以与 LVMH，开云等法国多品牌奢侈品集团一争高下。

在当前奢侈品行业的大环境下，收购一个遭遇发展瓶颈的老品牌可能是一项冒险的举措。对此，普拉达集团也预警“复兴范思哲需要时间”。但普拉达集团首席执行官 Andrea Guerra在官方公告中强调，收购范思哲是 “为了长远的发展，为了长期的成功”。

Patrizio Bertelli 不认可用“综合集团”这一概念来定义其企业架构。他说：“每当提及综合集团，人们总会联想到法国模式。但历史背景同样重要——上世纪90年代法国品牌曾陷入低谷，直到千禧年前后通过构建综合集团模式才得以重振市场地位。”

他对时尚产业的意义进行了反思，时尚产业往往只被视为一种审美现象，他认为时尚产业实质上具有深厚的制造业性质：“忘掉轻飘飘，时尚产业是一个真正的产业，由人、知识和懂得创造的双手组成。”

普拉达集团目前的两位掌门人——总裁 Patrizio Bertelli 和艺术总监 Miuccia Prada夫妇及家族目前持有公司80%的股份，伴随着普拉达集团的不断壮大，家族企业的代际接班工作也在不断得到夯实和强化。

两位掌门人现在决心将普拉达集团交给他们的儿子 Lorenzo Bertelli，确保家族企业始终保持独立性。现年36岁的 Lorenzo Bertelli曾是一名拉力赛车手，六年前加入家族企业，现任普拉达市场营销和社会责任主管。他将在未来几年接管父亲的职责。

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