华丽观察 | 法国/韩国/越南，四家时尚品牌开出中国大陆首店：Sessùn、LSOUL、EMIS、Rest & Recreation

华丽志旗下产业研究机构「华丽智库」监测的市场动态显示：近期又有四家国际时尚品牌发力中国市场，在上海和杭州的高端商业体或核心商圈开出中国大陆首店。

这些品牌包括：

值得注意的是，除创立于1996年的 Sessùn 外，其余三家均为成立时间较短的海外新锐品牌。

正式进入中国市场前，海外时尚品牌通常会提前布局，比如先开通官方社交媒体账号，通过内容营销与用户互动，或以快闪店形式试水线下。

本文介绍的四家品牌在中国市场的走红路径颇具共性：先通过社交媒体时尚博主的种草推荐、明星艺人的上身示范等，为品牌塑造了“潮流标签”，再经由代购圈逐步培育忠实粉丝群体。此外，随着国际旅行复苏，也帮助这些品牌进一步积累了声量。可以说，这些品牌在中国市场开出线下首店之前，都已经完成了初步的本地粉丝积累。

上海和杭州作为中国时尚消费的前沿阵地，自然成为了国际时尚品牌首家实体门店落地的首选。

Sessùn

@上海芮欧百货

国别：法国

成立时间：1996年

定价：T恤/衬衫 1000~2000元；连衣裙 2000~3000元；外套 3000~2万元

风格关键词：工艺、融合各国风土文化

1996年，21岁、正在攻读人类学的 Emma François 踏上了拉丁美洲的危地马拉之旅，在那里，她看到了许多从事编织、刺绣、缝纫、服装制作的男女工匠，邂逅了南美洲丰富的文化与工艺之美，宛若打开新世界，由此产生灵感，将当地工艺与街头文化相融合，创办了Sessùn 品牌。

2004年，Sessùn 在巴黎 Charonne 街开设了第一家门店。目前，Sessùn 在法国及海外拥有 400 个销售点，包括直营店和多品牌零售店，其中，独立门店和专柜数量为90家，分布在英国、瑞士、西班牙、荷兰、德国、比利时等国家。品牌指出，法国之外的销售额占比达到 40%。

2021年，Sessùn 的销售总额约为4000万欧元，品牌预计，2024年的销售额将增长至7000万欧元，EBITDA（息税折旧及摊销前利润）将达到1000万欧元。

上图：Sessùn 西班牙巴塞罗那精品店

值得一提的是，Sessùn 在发展历程中经历过两次重大股权融资，包括：

2017年，法国私募基金 Experienced Capital Partners 收购了品牌 43％股权，创始人持有剩余 57%；

2024年9月，意大利投资集团 Quadrivio 通过旗下 Made in Italy Fund  二期投资基金收购法国女装品牌 Sessùn 多数股权，Quadrivio 从 Experienced Capital 处收购了品牌 42.5%的股份，还从品牌创始人处收购了额外股份，共计持股约70%。此次收购完成后，创始人继续担任品牌的首席执行官兼艺术总监。

2024年9月，Sessùn 开通官方微信公众号和小红书官方账号，并将品牌中文名定为“思溯”。

今年4月16日，Sessùn 创建名为“Sessùn 上海”的小红书账号，并官宣品牌首家中国门店将于4月底正式落地上海芮欧百货 3楼 304店铺，不少网友评论道：“终于来了！”，“开心，终于不用代购了”。

上图：Sessùn 伦敦精品店

Rest & Recreation

@杭州万象城

国别：韩国

成立时间：2012年

定价：上衣 500~1000元；下装 900~1700元；外套1000~2000元

风格关键词：可持续性、舒适、中性

韩国当红设计师品牌 Rest & Recreation 由 Jieun Kim（金智恩）于 2022年在首尔创立，致力于打破休闲与时髦的边界，创造不受性别束缚的时尚单品。创始人金智恩也是韩国知名潮牌 Fleamadonna 的设计师。

除了男女装配饰产品，Rest & Recreation 还推出了品牌彩妆系列。

Rest & Recreation目前在韩国首尔拥有三家旗舰店，汉南洞店、江南新世界百货以及圣水洞店，其门店陈设使用大面积低饱和的浅粉色、浅蓝色和浅黄色元素，并用流畅的极简主义风格模糊传统的男性和女性界限。

除本土市场外，Rest & Recreation 还通过合作中国香港潮流服饰集团 I.T 在香港和澳门销售，通过 Club21 在泰国销售。

2024年5月，Rest & Recreation 在上海愚园路开设国内首个快闪空间。今年1月，品牌开通微博、小红书、微信官方账号，随后开出小红书旗舰店、天猫旗舰店。

4月9日，Rest & Recreation 中国首店落地杭州万象城三楼（下图），店铺整体呈现浅蓝色调，以低饱和笔触勾勒松弛氛围感。

本月末，品牌还将在北京三里屯太古里南区地下一层、上海 GATE M西岸梦中心1号楼开设两家城市首店。

LSOUL

@上海TX淮海

国别：越南

成立时间：2017年

定价：连衣裙 400~3000元；上装 600~4000元

风格关键词：“千禧辣妹风”、朋克、前卫

2016年，95后越南设计师 Nguyen Trong Lam 还是生物技术专业大学二年级学生，但他渐渐意识到，自己对这个专业并不感兴趣。

机缘巧合下，他结识了来自韩国首尔的导师 Kim Jeong Min，后者给了他许多工作和生活的建议，也推荐了一些值得尝试的领域，最终，Lam 被时尚行业所吸引，在这一年创办了男装买手品牌 L’JIN，启动资金是父母在银行借的 2亿越南盾（合人民币5万多元）。

经过6个月运营，L’JIN 从一个占地 20平方米的店铺升级为更大的双层空间，在2017年，Lam 决定创立 LSOUL，将之定义为女装买手品牌，以丰富门店的二层空间。

发展初期，LSOUL  并未经营自有品牌，而是精选一些亚洲女装品牌在店里售卖。从2017年到2020年，在越南只要人们提到亚洲进口女装，就会想到 LSOUL。

2020年受到疫情影响，LSOUL 陷入发展危机，为了保障品牌经营，Lam 决定将品牌定位转变为“成衣设计师品牌”，并开始组建自己的设计师团队，到2022年，LSOUL 的核心设计团队完成搭建，并开始每月发布一个新系列。

Lam 表示：“充满女性魅力却又个性鲜明，是对 LSOUL 风格最准确的描述。”品牌设计将经典元素与现代元素相结合，带来独特前卫的美感，同时又不失柔美优雅。

凭借这一风格，LSOUL 吸引了包括韩国女子组合 Blackpink 成员 Jennie、韩国歌手 IU 等时尚 ICON 的追捧，在她们的带动下，品牌迅速获得广泛关注。

2024年7月，LSOUL 在美国纽约 Broome St. 开设了首家海外精品店；随后又在 12月进入泰国市场，在曼谷 EmSphere 购物中心一楼开设精品店。

2024年9月，LSOUL 开通小红书官方账号，与中国消费者在线上建立直接联系。今年3月，品牌登陆上海国际时装周，展示25秋冬系列。

今年5月，LSOUL 将在上海 TX淮海落地中国首店。

上图：LSOUL 官方释出上海 TX淮海精品店内部装修

EMIS

@上海淮海中路

国别：韩国

成立时间：2017年

定价：棒球帽 200~400元；上衣300~500元；裙装 400~600元

风格关键词：简约、复古

创立于 2017年，EMIS 品牌名来自“Every Moment Is Special”的缩写，希望给身处枯燥生活的人们带来特别时刻，创造日常生活中有意义的产品。

棒球帽是 EMIS 最出圈的产品，宋慧乔、韩国女子组合 Blackpink 成员 Jisoo 都曾戴过品牌的棒球帽。

EMIS 主要通过大型百货公司进行线下扩张，入驻了包括釜山新世界百货、首尔汝矣岛现代百货店、乐天世界等。其中，EMIS 在釜山新世界百货店开业仅一个月，就创下了 5亿韩元（约合人民币 250万元）的业绩，成为当月该百货商店时尚类目销售冠军。

2022年起，EMIS 开始打造独立精品店，品牌官网显示，目前其在首尔明洞、圣水洞、汉南有三家旗舰店。

韩国金融监督院的数据显示，EMIS 在2024年的销售额达到 863亿韩元（约人民币4.38亿元），营业利润达429亿韩元（约人民币2.18亿元），同比涨幅分别为 155%和 194%。

品牌首席执行官 Park Min-joo 表示：“业绩增长的关键在于，我们能够在不断变化的市场中迅速洞察顾客的喜好，并构建符合其需求的生产体系。”并指出，品牌计划增加与国内外顾客的直接接触点。

2024年3月，EMIS 通过天猫国际进入中国市场，同步开设了小红书、微博、微信官方账号，随后，品牌又入驻了京东、抖音、得物平台，开设旗舰店。

2024年，品牌还在中国台中、香港、上海新天地先后开设快闪店。

今年4月10日，EMIS 在上海淮海中路 795-2号开设国内首家线下门店，这家门店沿街而设，与中国设计师品牌 nice rice、日本生活方式品牌 niko and…相邻，全店以灰白色为主色调，店内陈列延续韩国门店的风格，用白色烤漆脚手架展示商品。

今年下半年，EMIS 还将在东京开设旗舰店。

| 图片来源：品牌官方微博、Instagram

| 责任编辑：朱若愚

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