始祖鸟成立鞋履业务部门，打造品牌下一个增长支柱

4月22日，亚玛芬集团（Amer Sports）旗下的加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx（始祖鸟）宣布成立 Footwear Business Unit（鞋履业务部门），由 Renée Augustine 领导。

该部门将继续在美国俄勒冈州的波特兰运营，并将在产品创造、品牌营销和商业职能方面投入专门资源。

始祖鸟鞋类副总裁兼高级研发中心负责人  Ovidio Garcia 参与并领导建立了始祖鸟的鞋类团队，此次新部门成立后，他正式出任鞋类副总裁，领导鞋类产品卓越中心（Footwear Product Center of Excellence）。在新职位上，Renée Augustine 将利用其鞋类业务专长，与 Ovidio Garcia 以及品牌的波特兰团队密切合作。

Renée Augustine 自2023年9月起担任 Arc’teryx Equipment 战略与企业项目管理办公室副总裁。在此之前曾在 Under Armour 担任企业战略高级总监，负责领导全球消费者战略，以加强品牌营销和推动增长。

更早之前，Renée Augustine 在美国运动公司 Nike（耐克）工作了十多年，担任过增长主管和业务发展总监等职务，为全球品类战略和财务规划做出了贡献。她更早前曾在美国银行、摩根大通任职。Renée Augustine 拥有堪萨斯大学工商管理硕士学位和北牛顿贝瑟尔学院工商管理学士学位。

始祖鸟此举意在为进一步巩固鞋类产品系列并加强零售分销，成为登山鞋领域的全球领导品牌。与此同时，品牌还计划扩大单品门店数量，而提供完整的产品系列，是提高门店盈利能力的关键因素。截至目前，始祖鸟在全球开设有160家门店。

始祖鸟首席营销官 Matt Bolte 指出，在现有团队之外，全新鞋履业务部门的成立，有助于推动创新，加速产品上市速度，为全球登山运动员提供卓越的产品。

始祖鸟首席执行官 Stuart Haselden 指出：“成立专门的鞋类业务部门，标志着始祖鸟的发展迈出了激动人心的一步。Ovidio Garcia 及其团队在这项工作中发挥了带头作用，他们在2025春季系列的出色表现创造了极大的动能，我们期待着见证公司的未来发展。”

在始祖鸟2025春季系列中，推出的鞋履新品包括：适应各类环境的长距离跑鞋 Norvan LD 4、专为越过技术性垂直路线打造的高山跑鞋 Vertex Speed 等。

在最近的电话会议上，Stuart Haselden 指出，“鞋类”是始祖鸟增长的关键之一，鞋类业务营收在2024年增长超过60%，目前占品牌比重接近10%，未来几年有可能会超过20%。

品牌母公司亚玛芬体育（Amer Sports）全球首席执行官郑捷也曾在业绩发布会上指出，始祖鸟可以利用的增长动力之一，是扩大鞋类产品系列。“我们相信，始祖鸟将在2025年推出更多鞋类产品，该品类将成为品牌重要的盈利性增长动力，无论是在零售还是特定的批发领域。始祖鸟是一家专业生产高性能户外服装的公司，但在最近几季，品牌扩大了鞋类产品的种类，尤其是 Kragg 登山鞋和 Sylan 越野跑鞋。”

2024年3月，始祖鸟推出了其首个自主研发的鞋履系列，包括 Sylan、Vertex Alpine 和 Kragg 三款登山鞋，迅速受到市场关注和追捧。第四季度，Sylan 越野跑鞋斩获英国《跑者世界》“最佳越野鞋”及《女性跑步》“年度最新鞋款”双料大奖。

｜消息来源：官方新闻稿、《华丽志》历史报道

｜图片来源：公司官网

｜责任编辑：LeZhi

​Read More